|
|
|
|
Реклама в СМИ – самый простой способ заявить о своей компании, товарах и услугах. Самый простой, но далеко не всегда эффективный. Сколь бы массированной ни была рекламная атака, сколь бы широким ни был охват аудитории вообще, результат относительно вложенных средств может быть ничтожным, если не состоялся контакт с читателем, которому предназначалось рекламное сообщение. Адресность коммуникации особенно важна в нашем случае. Для крупных строительных и инжиниринговых компаний, для производителей и дистрибуторов строительной техники, оборудования и материалов, для архитектурных мастерских и студий дизайна, работающих с большими объемами, речь идет даже не о целевой аудитории, а о персонифицированной. Слишком узок круг лиц, обладающих правом нужной подписи; слишком сложно попасть в «пул». Нужен ли руководителю персональный водитель – вопрос частного выбора, а вот от персонального читателя отказываться не стоит никому. Именно такому читателю адресован журнал speech:
Концепция журнала
Каждый номер журнала speech: строится по принципу альманаха, посвященному одной теме, актуальной для современной архитектуры. Эти темы связаны как с проблемами архитектурного языка и формы («Орнамент», «Материальность», «Цвет»), так и облика городов («Площадь», «Вода»), а также с методами сохранения путем реконструкции и перепрофилирования исторических построек («Вторая жизнь») и стратегиями, ориентированными на перспективу («Для будущего»).
Все материалы в журнале speech: сопровождаются полным английским переводом и большим количеством иллюстраций.
Качество издания и срок жизни рекламы
Относясь к архитектуре как к искусству, создатели speech: прилагают немало усилий, чтобы журнал был максимально полезен для читателя, а также доставлял ему эстетическое удовольствие. В центре внимания редакции находится не только качество подачи материала: тексты, переводы, иллюстрации, но и его дизайнерское оформление, по общему мнению – одно из лучших среди российских профильных изданий. Неудивительно, что журнал приобрел коллекционную ценность. Об этом свидетельствует статистика – в первой половине 2011 года более 40% продаж обеспечили номера, выпущенные в 2009 и 2010 году. Более того, в связи с высоким спросом редакция рассматривает необходимость печати дополнительных тиражей №№1 и 2 за 2008 год (!). Таким образом, актуальность информации, размещенной на страницах SPEECH:, не ограничивается одним днем, неделей или, в лучшем случае, месяцем, что характерно для традиционных печатных СМИ. Подробнее о предыдущих выпусках в разделе «Архив».
Исходные данные
периодичность............................ 2 номера в год
объем..........................................240-280 страниц
формат.................................................235*300 мм
тираж......................................5 000 экземпляров
|
|
Рубрикация
тема......................................................20-25 полос
история................................................28-35 полос
за и против..........................................10-15 полос
объект............................................... 96-100 полос
среда................................................... 24-30 полос
эксперт...................................................8-15 полос
портрет.................................................25-30 полос
галерея................................................10-15 полос
|
|
|
География распространения
Значительная часть тиража распространяется методом целевой рассылки, адресатами которой являются главные архитекторы, ведущие специалисты связанных с архитектурой и градостроительством учреждений и ведомств Москвы и других городов России; архитекторы, дизайнеры, градостроители, специалисты по охране архитектурного наследия. Полный охват профессионального сообщества – от Калининграда до Камчатки, от Республики Саха Якутия до Краснодарского края – обеспечивает редакционная подписка. Возможности «удаленной покупки» дополняют интернет-ресурсы как широкого (например, www.ozon.ru), так и специального (www.indexmarket.ru) профиля. Розничная продажа осуществляется в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и других больших городах России и стран ближнего зарубежья. Издание пользуется популярностью в Германии, где продается в ведущих книжных магазинах, специализирующихся на изданиях по искусству и архитектуре. В Центральной и Западной Европе, США и Канаде журнал распространяется издательством DOM Publishers.
Подробнее о системе распространения в разделе «Купить».
Состав читательской аудитории
архитекторы, проектировщики....................54%
студенты,преподаватели...............................19%
инвесторы, девелоперы................................13%
неспециалисты..................................................9%
дизайнеры...........................................................5%
|
|
Распространение журнала
розница............................................................ 40%
подписка...........................................................10%
адресная рассылка........................................ 30%
целевое распространение...........................20%
|
Розничная продажа
- магазины и киоски, специализирующиеся на изданиях по архитектуре и искусству в Москве и регионах.
- ведущие книжные магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Челябинске, Хабаровском крае и других регионах.
- продажа через интернет-магазины.
- продажа в крупнейших профильных магазинах Германии и других стран, в таких городах, как Берлин, Кёльн, Штутгарт, Гамбург, Роттердам, Квебек (Канада), Лейквуд (Нью-Джерси, США).
|
|
Адресная рассылка
- архитекторы и дизайнеры (как частные практикующие, так и бюро, студии, мастерские).
- библиотеки ведущих профильных ВУЗов.
- PR-рассылка (VIP-персоны, ведущие российские СМИ, культурные центры, музеи).
|
Подписка
- через российские подписные агентства
- редакционная подписка
- через Интернет
|
|
Целевое распространение
- презентации по выходу номера.
- российские и зарубежные профильные выставки.
|
|
|
Прямые коммуникации
По традиции выход в свет очередного номера предваряется Презентацией с участием российских и зарубежных архитекторов мировой величины, руководителей архитектурных и дизайнерских бюро, девелоперских компаний, чиновников градостроительных ведомств, производителей и поставщиков строительных материалов и технологий. Презентация предоставляет рекламодателям редкую возможность наладить прямые партнерские отношения в неформальной обстановке.
Подробнее о презентациях и других редакционных акциях в разделе «События».
Анонс следующего номера
Новый номер журнала speech: будет посвящен феномену genius loci. Это латинское выражение, известное с античности и использующееся в значении „гений места“ или „дух места“, является одновременно и культурологическим, и архитектурным понятием. Тема genius loci особенно актуальна сегодня в контексте развития городов с исторически сложившимся обликом - какой должна быть в них современная архитектура, как и в какой форме может происходить взаимодействие между ней и существующей городской средой? Хотя в равной степени эти вопросы становятся правомерны и при возведении зданий в свободном от застройки ландшафте. Именно этим взаимоотношениям - архитектуры и места, для которого она создается, и посвящен девятый номер журнала.
В speech: genius loci будут опубликованы сопровождаемые большим количеством иллюстраций аналитические обзоры Бернхарда Шульца и Владимира Паперного, подборка наиболее интересных с точки зрения темы проектов из самых разных уголков мира, а также большеформатные интервью с выдающимися архитекторами - Александром Бродским (Россия), Алваро Сиза (Португалия, лауреат Прицкеровской премии 1992 ) и Петером Цумтором (Швейцария, лауреат Прицкеровской премии 2009).
Резервация рекламных площадей до 15.04.2012
Подача рекламных макетов до 30.04.2012
Выход из печати 06.2012
Варианты рекламы
Реклама модульного типа в имиджевом блоке, открывающем журнал;
PR-публикация в формате статьи или интервью в специальном разделе «Партнеры».
Возможность и стоимость нестандартных рекламных проектов (вкладки, вклейки, промо-материалы и т.д.) требует дополнительного согласования с рекламным отделом.
|
|
Технические требования к рекламным материалам
Формат полосы................................235x300 mm
(+ 5 mm с каждой стороны)
Формат разворота...........................470x300 mm
(+ 5 mm с каждой стороны)
Цветовая модель...................CMYK (Euroscale)
(без дополнительных цветов)
|
|
Расположение элементов
Любые значимые элементы макета не должны располагаться ближе 5 мм от линии реза и 10 мм от линии корешка. Плашки, заголовки и изображения, разбиваемые корешком, могут не совпасть при фальцовке. Не рекомендуется располагать значимые элементы в области корешка.
|
Файл в формате EPS (PDF)
Векторную графику необходимо подготовить в программе Adobe Illustator 8-11 в виде EPS-файла с буквами/цифрами переведенными в кривые. Встроенные растровые изображения (embeded images) должны иметь разрешение не менее 300 dpi и цветовую модель CMYK (Euroscale). Не допускается использование полупрозрачных векторных элементов оформления. Такие элементы должны быть отрастрированы.
|
|
Файл в формате TIF (TIFF)
Файл должен иметь разрешение не меньше 300 dpi и цветовую модель CMYK (Euroscale). Файл не должен содержать в себе никаких дополнительных каналов, слоев и путей. Во избежание недоразумений не должно быть «Embeded profiles».
|
|
|
Отдел рекламы
Ирина Кузнецова
+7 962 950-33-33,
Руслан Блащук
+7 985 257-40-49,
|
|
|
|
|
